地勘行業(yè)從來不缺英雄，新聞宣傳功不可沒。

由于地質(zhì)工作的特殊性質(zhì)，許許多多的地質(zhì)隊員離開了親人、朋友，常年過著居無定所的生活，在常人極少涉足的地方，在常人極少應對的惡劣環(huán)境中，用堅韌和不屈履行自己的責任。可無論是風華正茂的青年還是兩鬢斑白的老地質(zhì)隊員，他們從來沒有說過什么豪言壯語，而是把對家人的歉疚、對同志的關心、對單位的熱愛深深埋在心里，埋頭工作，把人生最美好的時光奉獻給了地質(zhì)事業(yè)。

上世紀五六十年代，紀錄片《深山探寶》展現(xiàn)了地質(zhì)隊員的形象，歌曲《勘探隊之歌》在幾代人的汗水與淚水中傳唱至今，以地質(zhì)生活為背景的《年青的一代》塑造了新一代知識分子肖繼業(yè)的形象，曾激勵著無數(shù)共和國的優(yōu)秀兒女背著簡單的行裝，投入到了火熱的地質(zhì)找礦的熱潮之中。

1977年10月，著名作家徐遲所采寫的報告文學《地質(zhì)之光》塑造了李四光的崇高形象，作品在《人民文學》發(fā)表后，立即引起了讀者的廣泛注意和強烈反響。地質(zhì)隊員成為最可愛的人。

地勘隊伍實施屬地化管理之后，地勘行業(yè)又相繼發(fā)現(xiàn)并樹立了一批新的英雄集體、先進典型與典型人物，像全國英雄地質(zhì)隊山東六隊、全國模范地質(zhì)隊浙江七隊，還有物探專家楊衍忠、水文地質(zhì)專家劉振江等，并涌現(xiàn)了包括百強在內(nèi)的一大批經(jīng)典的地勘單位與最可愛的地質(zhì)人。通過宣傳報道，進一步弘揚了地勘行業(yè)特有的“三光榮”精神，地勘職工敢于吃苦、甘于奉獻、不怕孤獨、勇于犧牲等精神在社會上產(chǎn)生了一定影響。

但整體而言，地勘行業(yè)的宣傳報道與其他行業(yè)相比，存在著不小差距。社會公眾在享受著地質(zhì)科技成果帶來的好處時，卻不知道做出貢獻的地質(zhì)學家是誰。知道地質(zhì)人的“三光榮”精神和地質(zhì)工作重要性的人更少。在很長一段時間，“遠看像逃難的，近看像要飯的，仔細一問原來是搞地質(zhì)勘探的”，幾乎是大多數(shù)地質(zhì)學家或廣大地質(zhì)人員都曾遇到過的尷尬。

2009年8月17日，李克強到中國地質(zhì)科學院考察工作并看望科技人員時，了解到科技人員取得的豐碩成果時動情地說，“你們?nèi)〉眠@么多研究成果要說啊！”李克強留下的這句話，撥動了中國地質(zhì)人內(nèi)心深處最柔軟的部位。

因此，我們要清醒地看到，與地質(zhì)工作新形勢、新任務對新聞宣傳工作提出的新的更高要求相比，地礦新聞宣傳工作還有很多工作要做。

深刻分析地勘新聞宣傳工作存在差距的原因

應該說，在相當長的一個時期，相對于其他行業(yè)，地質(zhì)工作長期處在計劃經(jīng)濟體制下，上面下達地質(zhì)工作任務，地勘單位開展工作，完成任務后撰寫地質(zhì)報告交給國家，整個工作和隊伍都處在一個相對封閉的圈子，不愁“銷路”，不愁活干，不愁吃喝，與外界交往很少，交流更少。

正是因為如此，在相當長的一段時期內(nèi)，地勘行業(yè)很多人包括很多領導遠遠沒有把新聞宣傳工作提高到與地質(zhì)工作同樣重視的程度，甚至根本不重視新聞宣傳工作，主動宣傳意識更是缺乏，認為新聞宣傳工作可有可無，無需宣傳自己，更不會主動走出去推廣自己。即便到了市場經(jīng)濟條件下，仍有不少地勘單位的領導仍然抱著“酒香不怕巷子深”等的傳統(tǒng)思維，認為一個單位要搞好，主要的秘訣就是埋頭苦干、只干不說或多干少說；有些人則認為，單位搞宣傳報道無非就是為某些領導臉上貼貼金，是嘩眾取寵。

還有一些單位的領導顧忌現(xiàn)在“戴事業(yè)帽子，走企業(yè)路子”，一些切合地勘行業(yè)特點與實際的法規(guī)、制度、標準、規(guī)范等有待于建立完善，內(nèi)部制度存在不少見不得陽光的灰色地帶。單位本來安安靜靜的，雖不是太富裕，但小日子也過得去，一旦經(jīng)媒體報道，把這些暴露在陽光之下，就會引起社會各方面注意，招來不必要的麻煩，說不準把工商、稅務、審計、紀檢都引來了……

應該說，隨著事業(yè)單位改革和監(jiān)察管理制度的到位，有關地勘單位經(jīng)營管理的各種法規(guī)包括財經(jīng)紀律一定會逐步規(guī)范，并與社會各類事業(yè)或企業(yè)的相關制度接軌。因此，靠“低調(diào)”與沉默恐怕會無濟于事，而且可能因為宣傳、推廣缺位，無法互通互聯(lián)而坐失很多發(fā)展良機。

除此之外，還存在宣傳工作制度不健全，宣傳工作投入不足，機制、編制和人員配備不到位，從事新聞宣傳的專業(yè)人員、專職人員少，待遇偏低，積極性不高等問題。據(jù)了解，現(xiàn)在不少單位，負責新聞宣傳的可能是所在單位的材料內(nèi)勤人員。內(nèi)勤工作本身就任務繁多，每天擔負上報的各項工作材料、數(shù)據(jù)，還要參與值班，宣傳工作只是“副業(yè)”，開展工作中形單影只。而且平時忙于瑣事，學習新聞方面知識的時間很少，也沒有參加專業(yè)或業(yè)務培訓的機會，所以業(yè)務素質(zhì)不是很高，新聞敏感性不強，很難對新聞線索的新聞價值進行準確和全面的分析，缺少積極主動策劃新聞的意識，很難寫出有價值和分量的稿件。

要真正認識到新聞宣傳工作的重要性

一是落實“兩個更加”的要求，樹立行業(yè)良好形象，需要我們做好并加強地質(zhì)調(diào)查新聞宣傳工作。

隨著我國“新四化”建設的不斷加快，地質(zhì)工作也在從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從封閉走向開放，從以提供資源保障為主向資源與環(huán)境并重轉變。國家賦予地質(zhì)工作更加重要的職責和使命，社會對地質(zhì)工作需求越來越強勁，地質(zhì)工作服務經(jīng)濟社會發(fā)展的領域越來越寬，作用越來越大，社會各界和媒體對地質(zhì)工作的關注度越來越高。

要履行好這些職責使命，適應這些轉變，要求我們改變過去的工作理念、工作內(nèi)容、工作方式，更加積極主動地與經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面建立緊密聯(lián)系。這就要求我們發(fā)揮新聞媒體對外溝通的橋梁和窗口作用，宣傳地質(zhì)工作的重要意義與作用，生動展示我們的積極作為和成果、涌現(xiàn)出的先進典型與模范人物，營造全社會關心地質(zhì)工作、理解地質(zhì)工作、尊重地質(zhì)工作、支持地質(zhì)工作的氛圍，為地質(zhì)工作更好地履行職責、發(fā)揮作用創(chuàng)造有利環(huán)境。

二是回應社會關切，掌握話語權，要求我們必須做好地質(zhì)工作的新聞宣傳工作。

在信息技術高度發(fā)達、新媒體已廣泛應用的當今社會，人民群眾對知情權、參與權、表達權、監(jiān)督權的訴求更加強烈。這也是各個部門都必須面對和妥善處理的重大課題。

習近平總書記指出：“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領導干部就要到哪兒去。各級黨政機關和領導干部要學會通過網(wǎng)絡走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應網(wǎng)民關切、解疑釋惑。”當前，地質(zhì)工作正處在履行重大使命和改革發(fā)展的關鍵時刻和關鍵節(jié)點。地勘行業(yè)不僅要會干，也要會說。地勘新聞宣傳工作的一項重要任務就是，把中央的決策或政策、社會公眾的關注點與地質(zhì)工作的著力點緊密地結合起來，及時回應中央、社會和群眾關切，媒體聚焦，互聯(lián)網(wǎng)追問。

特別是在地質(zhì)工作過程中遇到重大突發(fā)事件時，需要第一時間發(fā)布權威信息和聲音，及時準確、透明公開地引導輿論，牢牢掌握輿論的主動權，做到上情下達，下情上達，信息對稱，為國家宏觀決策提供參考，為人民群眾解疑釋惑。

三是增強其品牌效應，主動贏得市場和機會，要求我們必須做好地勘新聞宣傳工作。

市場不相信眼淚。在市場經(jīng)濟條件下，任何產(chǎn)業(yè)都不能自己拉動自己，必須由它服務的對象來拉動，這叫需求驅動。地質(zhì)工作作為經(jīng)濟建設和社會發(fā)展的重要基礎產(chǎn)業(yè)，也是通過自己的產(chǎn)品或勞務為客戶服務，并從客戶那里得到成本和效益的補償，然后實現(xiàn)再投入，從而保證地質(zhì)工作的良性循環(huán)。這其中，重視宣傳報道，塑造與樹立本行業(yè)、本單位良好的品牌形象顯得尤其重要。在我國經(jīng)濟進入新常態(tài)的新形勢下，作為市場主體的地勘單位，更要學會運用媒體包括新興媒體宣傳報道自身優(yōu)勢，展現(xiàn)各項工作的亮點和豐碩成果。一方面，要繼續(xù)發(fā)揚三光榮精神，不斷增強自身的文化軟實力，全面宣傳報道地勘行業(yè)廣大干部職工，特別是年輕一代觀念前衛(wèi)、思想解放、技術精良、業(yè)務精湛、熟悉市場、熱愛生活等風貌，塑造當今市場經(jīng)濟條件下地勘單位的現(xiàn)代企業(yè)形象。同時，要進一步增強市場意識，增強單位的品牌意識或廣告意識，從品牌和廣告中推銷自己，從市場中獲得豐厚回報。

建立完善新聞宣傳工作制度

地勘行業(yè)應根據(jù)本行業(yè)、本單位、 本部門實際情況，建立、完善自己的新聞宣傳工作制度，努力形成激勵與約束相結合、自律與他律相結合、內(nèi)部管理與社會監(jiān)督相結合的有效機制，進一步推動地勘新聞宣傳工作的程序化、制度化、規(guī)范化。重不重視新聞宣傳工作，是對一個單位主要領導是否講政治、有遠見的重要檢驗。一個不重視新聞宣傳工作的領導是無法帶好隊伍的。省級地勘單位要爭取建立完善新聞信息發(fā)布機制，建立健全新聞發(fā)布、政務公開、信息公開、媒體協(xié)作、媒體管理等各項制度，加強對信息發(fā)布、新聞報道工作的組織協(xié)調(diào)和歸口管理。

機構編制與人員的科學配置，是做好新聞宣傳工作的基礎，地勘單位應保證與工作的重要性相匹配的一定數(shù)量的專業(yè)新聞宣傳人員的配置，并選派政治過硬，業(yè)務熟練、作風踏實、勤于奉獻、敢于創(chuàng)新、善于溝通的同志承擔新聞宣傳工作，并通過加強業(yè)務培訓，不斷提高他們的整體素質(zhì)。

充足的經(jīng)費支持是做好新聞宣傳工作的保障。地勘單位應確保新聞宣傳工作的經(jīng)費投入，包括新聞裝備的購置及更新、新聞宣傳工作的薪金及獎勵，并納入單位年度預算；改善并提高新聞宣傳人員的待遇，并從政治上、工作上、生活上關心宣傳干部，真心實意地多幫他們辦實事、做好事、解難事，努力做到用事業(yè)留人、用感情留人、用適當?shù)拇隽羧恕Ｗ屝侣勑麄魅藛T留得住、定下心、愿意干。

新聞宣傳工作特別是文字工作者的寫作，實際上是一種高強度的腦力勞動。一篇好的新聞作品、稿子是作者嘔心瀝血、辛勤勞作的智慧結晶。因此，單位應建立一個比較完善的激勵機制或合理的獎勵制度，包括設立優(yōu)秀新聞作品獎，建立健全人才選拔培養(yǎng)、評價激勵機制，營造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境等多種手段，保護和調(diào)動新聞工作者的積極性和主動性，使之真正持久地保持一種對寫作的旺盛激情。

提高重點選題策劃能力

新聞宣傳工作政治性強， 敏感度高，影響面廣，新聞宣傳工作重點也在不斷變化。地勘行業(yè)的新聞宣傳工作者應緊密聯(lián)系自身工作實際，圍繞黨和國家有關地勘工作的方針、政策，圍繞當前地質(zhì)工作的重要題材， 精心策劃，周密安排，針對重大決策、重大部署、重大決定、重大任務、重大活動，開展全方位、寬視角、多層次的宣傳報道。通過切實有效、生動有力的宣傳，打造一批能夠反映時代精神、體現(xiàn)地勘文化、具有一流水準的精品力作，加強行業(yè)干部職工的責任感和自豪感，增強社會各界對現(xiàn)代地質(zhì)工作的理解與支持。

要達到這樣的效果，必須抓住提高新聞宣傳質(zhì)量的“制高點”和“中心點”，即提高新聞選題的策劃能力。只有緊緊圍繞部、省的中心工作，有效組織宣傳策劃，才能切實增強新聞輿論的引導力。因此，新聞宣傳人員必須不斷提高自己的政治敏銳性和新聞敏感性，善于準確把握新聞要素，進行深入理性思考，積極主動地策劃有規(guī)模、有聲勢的宣傳活動，擴大社會影響。地勘單位是新聞宣傳工作的源頭活水，蘊藏著最鮮活、最豐富的新聞資源，在地勘單位尋找感動人心的鏡頭，在野外一線捕捉產(chǎn)生震懾效應的新聞，應成為新聞宣傳工作者的首要選擇。

這樣，就需要媒體記者、通訊員或特約撰稿人根據(jù)已經(jīng)發(fā)生的新聞事實及發(fā)展趨勢，選定主題，對報道選題及報道過程進行周密部署與謀劃，以求達到充分挖掘新聞事實的新聞價值，選擇最適當?shù)臅r機、運用最恰當?shù)姆绞酵瞥鰣蟮溃云谶_到預期的良好效果。這就是新聞選題策劃。也就是說，經(jīng)過選題策劃，動用多種新聞手段，對新聞事件進行全面、系統(tǒng)、縱深地報道，對新聞事實的前因后果進行深度解析，釋疑解惑，并且主動設置議題進行評論，亮明觀點，引導輿論。

同樣的新聞題材，宣傳效果的好壞，選題策劃就是關鍵，即要靠高水平的選題策劃制勝。因此，媒體特別是傳統(tǒng)媒體要進一步開拓思路，大膽創(chuàng)新新聞理念，加強深度報道選題策劃；同時，堅持將深度報道作為主要的報道手段，以獨家的視角做出有高度和深度報道，提供思想和觀點，回答讀者對來龍去脈的關切，提升對受眾的吸引力，以此贏得影響力。

實踐表明，成功的重大新聞戰(zhàn)役，必定有超前的、周密的新聞選題策劃。在日常工作中，我們應根據(jù)不同時期的工作重點、重大成就、重大事件、輿論監(jiān)督、服務性專題等，衡量其新聞宣傳的價值，選定一個好的報道主題，靈活運用專題報道的選題策劃，激發(fā)思想活力，加大策劃力度，形成好策劃、好創(chuàng)意、好點子，以求取得最佳的新聞傳播效果。

地勘系統(tǒng)在找礦突破、綠色勘查、工程施工、地災防治、環(huán)境治理、城市地質(zhì)、走出去、精神文明建設等方面，經(jīng)常都有不俗的綜合成果。我們要不斷深度挖掘其中的新聞價值，提高專業(yè)、特色價值，力求達到最佳的宣傳效果。

提高新聞宣傳工作者業(yè)務素質(zhì)

造就一支能力過硬的新聞宣傳隊伍，除了選派政治敏感性強、業(yè)務能力突出、紀律作風嚴明的優(yōu)秀人才外，還要盡量解決骨干更換頻繁現(xiàn)象，積極引導宣傳骨干自我加壓，在提升能力素養(yǎng)上下功夫。建立健全宣傳培訓機制，通過舉辦專題培訓、送出去參加新聞單位的培訓以及到學校進修等形式，提高新聞宣傳隊伍的整體素質(zhì)。同時，還要派出新聞宣傳骨干，到野外一線實踐與鍛煉，增加與一線地質(zhì)人員的感情，同時結合自身工作，寫出貼近群眾的文章，努力使自身真正成長為有責任、敢于擔當?shù)男侣勑麄鲬?zhàn)線的行家里手。

做好地勘行業(yè)應急新聞宣傳管理

隨著地質(zhì)工作領域不斷拓展及與社會聯(lián)系日益緊密，行業(yè)突發(fā)公共事件已較常見，并呈明顯高發(fā)態(tài)勢。地勘行業(yè)突發(fā)公共事件主要包括地質(zhì)災害、工程質(zhì)量事故、礦山事故、重大經(jīng)濟糾紛、官員腐敗等。

應對突發(fā)事件，要建立健全突發(fā)公共事件的應急宣傳制度，加強對宣傳工作人員在公共危機處理與應對、制訂應急宣傳預案、新聞發(fā)布知識與技巧、經(jīng)典危機案例剖析等方面的培訓，提高做好應急宣傳工作的能力，以使宣傳工作者在關鍵時刻能及時反應、有效應對，確保應急宣傳有序有力有效開展。牢牢把握應急宣傳工作主動權，為突發(fā)公共事件的妥善應對和順利處置營造良好的輿論氛圍。

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